Rabobank Parkstad Limburg: interne campagne 'Samen werken aan jezelf' from Vermeulen | Total Identity on Vimeo

Rabobank is niet zomaar een bank. Het is een coöperatieve bank. Een bank met verplichtingen tegenover haar omgeving en haar leden. Een bank die een deel van haar winsten investeert  in de (lokale) samenleving. Betrokken en dichtbij. Maar ook Rabobank ontkomt niet aan de alsmaar voortschrijdende globalisering. Schaalvergroting en fusies zijn het gevolg. Rabobank Parkstad Limburg is eveneens ontstaan uit zo'n fusie. Het is een krachtenbundeling van de banken van de zeven Parkstad gemeenten.

Een jaar na de fusie kwam voor Rabobank een geschikt ijkmoment om te kijken wie Rabobank Parkstad Limburg is, waar de bank staat en waar men naartoe wil. Vermeulen kreeg de opdracht een tweeledige interne campagne te ontwikkelen die moest bijdragen aan de teamgeest en en passant de kernwaarden van de bank moest benadrukken. Vermeulen lanceerde 'Samen werken aan jezelf'. Een campagne die benadrukt hoe belangrijk de medewerkers van de bank zijn. Juist daarom moesten die medewerkers dan ook deel uitmaken van de campagne. Gedurende vier dagen fotografeerde Vermeulen honderden bankmedewerkers. Om het 'samen' gevoel te benadrukken werd hierbij geen enkel onderscheid gemaakt tussen directie of frontoffice. De campagne werd succesvol gelanceerd tijdens een weekend op de hei. Hoogtepunt was een eveneens door Vermeulen ontwikkelde animatiefilm waarin diverse personeelsleden de kernwaardes letterlijk uitdroegen.