In alle culturen en maatschappijen heeft conceptmarketing van dagelijkse gebruiksgoederen, via de communicatie van de unieke kenmerken voor de gebruiker van goederen, zich ontwikkeld tot een centrale factor in de sociaal-culturele orientatie. De communicatie is daarbij gericht op de Unique Selling Proposition (USP), die de consument stuurt en tegelijkertijd zijn emotionele reflexen prikkelt.

daardoor krijgt een product naast zijn pure gebruikswaarde ook connectieve kwaliteit en communicatieve lading: zo ontstaat het merk. In de wisselwerking tussen de boodschap die het merk uitdraagt en de reactie van de consument daarop,wordt het imago gevormd van zowel het product als van de ontvangende consument. Door de uitstraling van het merk draagt de consumptie ervan bij aan de herdefiniering van de culturele status van zijn consument en vice versa. Dit principe werkt overal en altijd, zolang het op passende wijze is ingebed in de specifieke culturele context.

Bestel dit essay