De opdracht omhelst het ontwerp van een beeldmerk dat zowel door de gemeente als haar partners (Veolia, Q-park, projectgroep A2, KVK) flexibel ingezet kan worden in uitingen van projecten waarbij de bereikbaarheid van Maastricht verbeterd wordt. Om zo kenbaar te maken dat Maastricht aan de weg timmert. Maar ook om een gedragsverandering bij de burger te bewerkstelligen.

Uitgangspunten voor de campagne zijn:
-Herkenbaarheid door gebruik van het stadswapen
-Focus op oplossingen en niet de negatieve aspecten van bereikbaarheid
-Gezamelijke verantwoordelijkheid door overheid, partners, bedrijven en burgers
-Verbindend element voor afzonderlijke initiatieven
-Doelgroepsegmentatie: Maastrichtenaren, forensen en bezoekers

Campagne met 3 communicatie niveau’s

1 Collectieve thematische communicatie (website, advertenties, outdoor advertising etc.)
2 communicatie door afzonderlijke partners (bijv. Beeldmerk op parkeerkaartje)
3 Branding in het straatbeeld

www.maastricht-bereikbaar.nl