Tal van marketeers breken dagelijks hun hoofd over het bedenken van een sterke merknaam. Soms beschikt een organisatie echter al over zo'n krachtig 'brand' zonder het te zelf te weten. Voor Vereniging Limburgse Bibliotheken hebben we de laagdrempelige geuzennaam 'de bieb' verheven tot officiële merknaam. Daarnaast was de organisatie op zoek naar een identiteit die onderstreept dat de moderne bibliotheek veel meer is dan een uitleenplek voor boeken. Vermeulen ontwikkelde een multidisciplinair corporate beeld en een brutale communicatiestijl.