Den Haag timmert aan de weg. De stad brengt zichzelf steeds beter in beeld als de Internationale Stad van Vrede en Recht, dingt mee om de titel Culturele Hoofdstad 2018 en communiceert volop over alles wat zich in de stad afspeelt en dat zonder die communicatie verborgen zou blijven.
 

Als verbindend element tussen al die communicatieve momenten ontwierp Anton Corbijn, woonachtig in Den Haag, in 2006 een beeldmerk, dat ondertussen bekend staat als 'de vlieger'. Naast het officële teken van de stad (de ooievaar), dat bedoeld is als merk voor de bestuurlijke communicatie, fungeert de vlieger als merk van de citymarketing en van de communicatie over de stad zelf en over alles wat zich daarbinnen afspeelt.

Na een aantal jaren ervaring bij de gemeente Den Haag met het inzetten van 'de vlieger' blijkt dat het gebruik ervan geoptimaliseerd dient te worden. Om dit te realiseren is aan Total Public gevraagd een voorstel te doen. Het label is verlevendigd door de ondertussen verdwenen oorspronkelijke 'verfstreep' terug te brengen, en de functionaliteit en de gebruiksvriendelijkheid zijn verbeterd. Dit is gedaan door 'de vlieger' niet als afzender (onderaan), maar als kwaliteitslabel bovenaan de communicatiemiddelen te positioneren. Daarnaast zijn de toepassingsmogelijkheden verruimd en vereenvoudigd. Door deze aanpassingen is het zien van de mogelijkheden eigenlijk al voldoende om te begrijpen waarom het label zo gebruikt dient te worden. Informatie over het gebruik van 'de vlieger' wordt gebundeld en op verschillende manieren online toegankelijk gemaakt. Het delen van praktijkvoorbeelden en ervaringen zorgen voor inspiratie.

'De vlieger' wordt hiermee het label van het leven in Den Haag. Het laat zien hoe trots we zijn om in Den Haag te wonen, werken, studeren, recreëren en toont een stad die de moeite waard is om te bezoeken!