Nieuws

Initiatief
Schiphol Group beheert naast Schiphol, thuishaven van verschillende Nederlandse luchtvaartmaatschappijen en belangrijke internationale hub- functie, tevens het bedrijventerrein rondom Schiphol luchthaven. Het gebied is gekenmerkt door een sterke economische activiteit die uitblinkt in de logistieke sector en luchthavengerelateerde bedrijvigheid. Dit zgn. City Airport concept is een voorbeeld geweest voor vele airport ontwikkelingsgebieden wereldwijd en inmiddels min of meer een hygiene factor geworden binnen de luchtvaartindustrie. De concurrentie neemt alleen maar toe en Schiphol zal op termijn niet langer de kwantitieve lead als Europese mainport kunnen behouden. Er zal gezocht moeten worden naar een kwalitatief antwoord om een onderscheidende en leidende rol te kunnen behouden op het internationale speelveld. Die heeft Schiphol gevonden op het gebied van duurzame innovatie. Niet alleen als virtueel of als kennisplatform maar ook in fysieke verschijning met concrete oplossingen op en rondom de luchthaven; The Grounds .

Strategie
The Grounds bundelt als innovatieplatform de innovatiekracht van onderwijs, overheid, research & bedrijfsleven. Diverse partijen zullen zich gezamenlijk bezighouden met innovatie op het gebied van duurzaamheid, gericht op de bijvoorbeeld klimaatproblematiek waar Schiphol de komende jaren mee te maken krijgt. Thema’s als luchtkwaliteit, watermanagement, energie en duurzame mobiliteit bepalen een gezonde groei en toekomst van een luchthaven. De ambitie is om een sterke positie op de internationale markt van duurzaamheidsinnovaties op luchthavenbedrijventerreinen te verkrijgen.
Om het gezamenlijk karakter te benadrukken is dus een aparte identiteit in het leven geroepen. Voor een succesvolle branding & activatie zijn er vier voorwaarden opgesteld: Als eerste moet het merk relevant gemaakt worden. Wat betekent: onttrokken uit de fysieke locatie zal het merk zich mengen in de grotere klimaatdiscussies, waarin stakeholders zich kunnen herkennen. Ten tweede zal de locatie, het cluster van Innovatoren en de founding fathers als merk moeten worden beschouwd. Ten derde: het merk moet als mentaal marktleider gezien worden. Tenslotte moet het merk de marketing activiteiten ondersteunen en versterken.

Concept
De ontwikkelde naam voor de locatie, TheGROUNDS moet worden opgevat als een internationaal business platform waar marktpartijen en toegepaste wetenschappelijke instellingen zich clusteren rondom de toekomstige duurzaamheid van luchthavens. Het is een omgeving waar slimme kennis is vertaald naar effectieve, nieuwe producten en concepten voor een toekomstige duurzame luchthaven. Interactie, ontmoeting en transities realiseren, zijn kerndoelen van de identiteit die vervolgens zijn vertaald naar de descriptor: ‘Connect to transition’. Dit daagt uit tot een actieve houding om structurele veranderingen aan te gaan. De naam, TheGROUNDS, versterkt deze identiteit door de drie dimensies van het woord: de mentale dimensie (de bundeling van krachten), de fysieke dimensie (de grond, de locatie, het vastgoed) en conceptuele dimensie (beginsel voor verandering). Connectivity is steeds het terugkerende centrale thema. Op basis hiervan ontwikkelt de identiteit van de locatie zich en heeft het een vanzelfsprekende sterke associatie met de luchthaven Schiphol. Daar waar alles draait om de ultieme verbinding met de wereld. De merknaam versterkt en ondersteunt de marketing.
Inmiddels bevindt het project zich in de implementatiefase waarbij er een corporate story en movie zijn ontwikkeld met diverse boegbeelden uit het nederlandse bedrijfsleven en overheid. De activatie zal vooral bestaan uit een co creation platform met een website, magazine, student challenge en diverse thema bijeenkomsten.

Design
De visuele identiteit bouwt ook verder op verbinding. De verbinding die als katalysator fungeert tussen alle betrokkenen, en als de fysiek en virtueel verbindend platform. Een identiteit heeft tijd nodig om te groeien, de visuele en communicatieve elementen faciliteren en bespoedigen dit proces. Krantenkoppen, in corporate lettertype SNV, verbinden de ambitie met realiteit. Uitdagingen worden inventieve oplossingen door de tone in writing. Het beeldmerk duidt het hybride concept van duurzame oplossingen die verder gaan dan binair denken. Okergeel geeft het merk een energieke lading wat afgezet wordt tegen de zwarte typografie. Samen met de secondaire kleuren lichtgroen, -grijs and –blauw, laat het merk haar innovatieve karakter zien.