Werkvergadering begin 1963. Dick Schwarz, Friso Kramer, Benno Wissing, Ben Bos, Paul Schwarz, Wim Crouwel. Foto: Jan Versnel

1963 was het oprichtingsjaar van het roemruchte Total Design, een initiatief van ambitieuze ontwerpers die Nederland opnieuw wilden vormgeven. Mensen die met modernistische ideeën bruggen wilden bouwen in verzuild Nederland. Creatieven die geloofden in integraal engineering (total design) als de weg naar een liberaal Nederland. Oprichters als Friso Kramer, Benno Wissing, Wim Crouwel en de gebroeders Schwarz zijn ook nu nog bekende namen. Het waren gelijkgestemde collega’s, die multidisciplinair werkten om de fundamenten van het vakgebied ‘design’ te professionaliseren.

Total Design was altijd trend- en issuegevoelig. Ons handelsmerk is sinds de eerste dagen geweest om via onderzoek en analyse een probleem op te lossen om zo een bijdrage te leveren aan het vereenvoudigen van de communicatie tussen mensen. Werkingsbewust dus.

Design werd ingezet in de breedste zin van het woord, om de producten, diensten en het beeld van opdrachtgevers op elkaar af te stemmen. Daarbij namen we de mens en diens behoeften serieus. We beschouwden het als onze taak om functioneel in te grijpen in de stortvloed van informatie die mensen over zich heen krijgen. Total Design specialiseerde zich met integrale vormoplossingen in visuele identiteitsprogramma’s.

Integrale denkers zijn we gebleven, ook toen Total Design in 2000 Total Identity werd. Deze naamswijziging kwam niet van het ene op het andere moment tot stand. In de jaren negentig zijn we steeds meer gaan nadenken over de strategische rol van design. De bestaande behoefte aan goede communicatie bood perspectief voor een nieuwe toekomst. We denken dat de echtheid, persoonlijkheid, samenhang, maatschappelijke rol en verantwoordelijkheid van organisaties hun vertaling moeten vinden in het design, maar ook in de communicatie en vooral het gedrag van deze organisaties.

2011



V.l.n.r.: Bob van der Lee (COO / directeur Total Identity), Bart Janssen (CFO), Martijn Arts (directeur Total Active Media), Marcel Douw (directeur Total Public), Dmitri Berkhout (senior communication advisor), Hans P Brandt (CEO), Dennis Glijn (directeur cliënt services Amsterdam). Foto: Aatjan Renders

Met integraal identiteitsbeleid formuleren we nu de zingeving van organisaties in hun maatschappelijke en economische context, waarbij we strategisch advies koppelen aan creatieve oplossingen op het gebied van design, issuesmanagement, multi-channel communicatie, interne implementatie en identity-management.

Het vormgeven van een zinvolle rol en interactie van een organisatie in haar omgeving zien wij als een brede opdracht. Het gaat om inzicht en interventie in het geheel; een succesvolle organisatie is in staat om via haar organisatie-ontwerp, ambities, strategie en verbeelding haar verhaal iedere dag opnieuw te kunnen ijken en vertellen.



We werken vanuit onze 4D cyclus rond Identity & Change vraagstukken en Branding & Activation doelstellingen met als doel een positieve en effectieve innovatiedynamiek in uw organisatie te creëren.

Vermeldenswaard
Begin 2003 is de Stichting Nederlands Archief Grafisch Ontwerpers (NAGO) begonnen met de (digitale) ontsluiting van het werk van Total Design. Met de ontsluiting wordt een belangrijk deel van het vormgevingserfgoed en de ontwikkeling van de visuele communicatie in ons land zichtbaar gemaakt.


Wilt u meer weten over onze geschiedenis, neem dan contact op met:


Bob van der Lee
bvdlee@totalidentity.nl