Deze brochure bevat het betoog van Holland Financial Centre (HFC) voor een klein land dat in verhouding tot haar grootte een enorme economische activiteit weet te ontplooien. Met slechts 16.7 miljoen mensen op 13.000 vierkante meter staat Nederland als zestiende economie op de wereldranglijst genoteerd. Een groeiende, gezonde economie met uitmuntende industrieën, zoals bijvoorbeeld de logistiek, creatieve industrie, chemie, bloemenhandel en bovenal een zeer sterke financiële sector. Al vanaf de 16e eeuw speelt Nederland een bijzondere rol in de wereldeconomie.

Een representatieve verschijning
De uitgave The Humble Giant mag gezien worden als corporate brochure waarin HFC, als vertegenwoordiger van de Nederlandse economie en als publiek-privaat platform voor de financiële sector, haar rol en toegevoegde waarde voor corporate stakeholders duidelijk maakt. Enerzijds in de functie van promotor van Nederland als gunstig investeringsklimaat, anderzijds als facilitator en katalysator voor een groeiende Nederlandse financiële sector. HFC viert in 2012 haar vijfjarig lustrum. Een bewijs dat de strategie - focus op pensioenen, logistiek en duurzaamheid - goed uitpakt met zichtbare en tastbare resultaten. Deze editie is al de derde herdruk met een update van alle data en statistieken. Met de uitgave tonen we aan dat ook cijfermatige informatie aantrekkelijk gepresenteerd kan worden.

In 2000 ontwikkelde ons bureau de huisstijl en communicatiemiddelen van Simed International. Deze specialist in de medische sector ontwerpt, bouwt en onderhoudt zorgfaciliteiten op wereldwijde schaal. Dit jaar zijn we gestart met de inhoud en vorm van een nieuw communicatieprogramma.

Een karakteristiek gezicht
In de nieuwe uitingen geven we de pay-off van Simed International een gezicht: ‘making health care work’ is mensenwerk. Een specifieke invalshoek die toont dat de kracht van de onderneming bestaat uit de vakmensen die er werken. Met fotografie van Aatjan Renders, illustraties van Ger Vendel en een redactionele samenwerking tussen Simed International en Total Identity ontstaat een levendig vormgegeven portfolio. Een persoonlijke kennismaking met de wereld van Simed International.

Een volledige metamorfose
Als eerste introduceren we een commerciële brochurelijn. Daarin leggen we inhoudelijk een link met de kernwaarden: Simed International is vernieuwend, betrokken en professioneel. Dat komt ook terug in de middelenmix, want begin volgend jaar vernieuwen we het digitale portfolio. Zo wordt de website gerestyled en een iPad magazine gelanceerd.

Woonbedrijf verkende samen met ons de rol van woningcorporaties en we stelden daarbij een belangrijke paradigmaverschuiving vast. De sociale rol van de woningcorporatie is absoluut niet verdwenen, maar heeft een nieuwe, meer invloedrijke en duurzame invulling gekregen. De woningcorporatie groeit naar de rol van gangmaker, of ‘maatschappelijk regisseur’.

De communicatieve boodschap van Woonbedrijf sluit daarop aan: we bewegen en opereren in een veranderende context, maken dit manifest én zijn een platform voor al onze belanghouders. De koerskrant met de titel W wordt daarmee gemaakt voor de belanghouders van Woonbedrijf.

Voor de redactionele pijlers van W laten we ons inspireren door de koersdoelen en de visie van Woonbedrijf:
1. Waarde wegen
2. Bouwen aan buurten
3. Klanten kiezen

In de visie van Woonbedrijf staat de constructieve dialoog met belanghouders centraal. En: ‘Bij alles wat we naar vermogen doen, wegen we de materiële en immateriële klant-, vastgoed- en bedrijfswaarde’.
Al met al tonen we met de koerskrant perspectief. Vanuit de blik van Woonbedrijf en partners wordt ingezoomd op nieuwe inzichten in werkwijze, gebiedsontwikkeling, huisvesting, duurzaamheid, samenwerken en bouwen aan buurten. Het veranderende speelveld komt terug in de vormgeving van W. Elke uitgave heeft zijn eigen vormentaal. Door eenheid in fotografie en kleur behoud W een consistente uitstraling en draagt zo bij aan de herkenbaarheid voor de doelgroep.