Positionering vanuit de toekomst

Toekomstverkenningen geven een overzicht van maatschappelijke ontwikkelingen en de impact hiervan op de organisatie. Door het verkennen van de toekomstige context kan de strategische koers van een organisatie nader worden bepaald. Total Identity zet toekomstverkenningen in via de zogeheten scenariomethode, bij het vaststellen van de gewenste profilering van organisaties op langere termijn. Hiertoe worden bijvoorbeeld huidige trends in kaart gebracht, geanalyseerd en op zekerheid van de doorzetting ervan ingeschat. Door vervolgens terug te redeneren vanuit de toekomst naar het heden wordt stapsgewijs aangegeven hoe de eerder vastgestelde profilering kan worden gerealiseerd.
De scenariomethode zorgt voor een duidelijke koersbepaling van organisaties en maakt hen slagvaardiger om te anticiperen op toekomstige veranderingen. Deze trajecten worden bij Total Identity begeleid door senior future watcher Elisabeth Kroon, afkomstig van TNO. Een uitgebreide beschrijving van de scenariomethode van haar hand kunt u hier aanvragen.
Bovendien houdt Total Identity binnenkort onder de titel 'Verken uw toekomst' een workshop thema-avond van twee dagdelen over dit onderwerp. 
Aanmelden of achtergrondinformatie aanvragen kan hier.

Maatschappelijk ondernemen & ethiek

De uitdagingen waar we op deze wereld voor staan, zoals klimaatverandering, armoedebestrijding en leefbaarheid, vergen een nieuwe manier van bedrijfsvoering: maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO). Op 23 oktober jl. organiseerde de Amsterdam Schools of Economics and Business (AmSEB) een congres over dit thema. Centraal stond de discussie wat MVO nu oplevert en welke bijdragen er in de toekomst geleverd kunnen worden. Deelnemers aan het congres waren onder meer KPMG, Toyota, Schiphol, Nuon, TNT Post, Rabobank, MVO Nederland en Total Identity.
De bijdrage van Hans P Brandt, managing director van Total Identity, concentreert zich op de relatie tussen MVO, marketing en ethiek. 
Zijn presentatie vindt u hier. 

Overheid, laat van je horen! (nieuw essay)

We leven in tijden waarin we kritisch zijn en bewijs willen zien van de juistheid van het overheidsoptreden. Op allerlei manieren streeft de rijksoverheid daarom naar openheid en dialoog. Het zijn nu vooral bewindslieden en Tweede Kamerleden die deze dialoog aangaan. De ambtelijke organisatie speelt een beperkte rol en is daardoor vaak meer het lijdend voorwerp, waar veel over gesproken wordt, maar dat zich niet zelf uitspreekt.
In het essay ‘Overheid, laat van je horen!’ pleiten adviseurs Clara Ormeling en Inge Sijpkens voor meer proactiviteit vanuit het ambtelijk apparaat via scenariocommunicatie, die – kort gezegd – de beleidsvoorbereiding op ministeries zichtbaar maakt. Mogelijke scenario’s en de aanverwante dilemma’s worden met de samenleving gedeeld. De overheid laat daarmee zien welke (complexe) samenhang er bestaat tussen beleidsgebieden, welke keuzemogelijkheden er zijn en wat de voor- en nadelen zijn van die verschillende keuzes.
Breng niet alleen de buitenwereld naar binnen, maar vooral ook de binnenwereld naar buiten, stellen Ormeling en Sijpkens. Want met scenariocommunicatie kan het vertrouwen van de burger in de overheid worden teruggewonnen.
Het essay kunt u hier gratis aanvragen.

Context is vernieuwing (nieuw essay)

Innovatie wordt beschouwd als het antiserum voor die maatschappijen en nationale economieën die worden bedreigd door de opkomende markten in Oost-Azië. Niet alleen zijn er in de afgelopen decennia hele productietakken ontstaan achter de oostgrens. Het is de verre concurrentie ook gelukt om de tot dan toe exclusief Europese kwaliteitsstandaarden te realiseren en zelfs te overtreffen. Deze ontwikkeling ondermijnt de klassieke West-Europese economie als industrieel productiegebied. Het is tijd voor nieuwe innovatieconcepten. Het hieraan gewijde essay ‘Context is vernieuwing’ van Hans P Brandt en Stephan Steins kunt u hier bestellen.

Organisatieontwikkeling en identiteit

Total Identity hanteert diverse technieken om de collectieve ambitie, ofwel de identiteit van organisaties samen met de opdrachtgever vast te stellen. Sterk bepalend voor die identiteit is de maatschappelijke omgeving waarin organisaties opereren – en die verandert in de loop der jaren, en de organisaties evolueren mee. Voor het expliciet maken van deze samenhang werkt Total Identity steeds vaker met de zogeheten organisatieontwikkelmatrix. Deze levert in feite de blauwdruk voor de corporate story van de organisatie.
Een uitgebreide beschrijving door senior communication advisor Dmitri Berkhout kunt u hier  aanvragen.

Growing Concepts – innovatie in de sierteelt

Total Identity ondersteunt Growing Concepts, een toonaangevend innovatieplatform voor de sierteeltketen. Growing Concepts presenteerde zich op de International Horti Fair in de Amsterdamse RAI. De vrienden van Growing Concepts steken hun kennis en energie in de ontwikkelingen onder consumenten en binnen de branche. Prikkelende, nieuwe, groene en duurzame ideeën en toepasbare concepten zijn het eindresultaat. Hier vindt u een recente publicatie van Growing Concepts, vol met visies en statements als het gaat om innovatie in de groene sector. Op YouTube staan enkele voorbeelden van innovaties vanuit Growing Concepts (de eerste drie films).

Bedrijfsacademies: luxe of noodzaak

Organisaties zoeken naar nieuwe wegen om medewerkers aan zich te binden. Medewerkers wensen tegenwoordig behalve werkzekerheid en inkomen, ook opleiding en ontwikkeling. Een bedrijfsacademie kan in die behoefte wellicht voorzien; er komen er in elk geval steeds meer. Maar hoe dienen we een bedrijfsacademie te positioneren en welke meerwaarde heeft een bedrijfsacademie werkelijk? Total Identity hield onlangs een themamiddag. 
Het verslag vindt u hier.

Versie 5 van MARK in de maak

Er wordt hard gewerkt aan de nieuwe versie van MARK, het contentmanagementsysteem voor onder meer websites, nieuwsbrieven en i-Base van AllCommunication Software, onderdeel van Total Identity Groep. MARK5 wordt sneller, mooier en technisch stabieler dan de voorgangers. Foto's en films zijn eenvoudiger te uploaden en te beheren, en er worden talloze nieuwe functies toegevoegd. MARK5 is, kortom de juiste internetuitrusting voor het web 2.0-tijdperk. MARK-licentiehouders ontvangen binnenkort uitgebreide informatie.