Om een volledige casebeschrijving
–   in pdf formaat te downloaden klik hier. (Helaas op dit moment niet beschikbaar.)




Aanleiding
Het onstaan van CheilJedang (CJ) gaat terug naar 1953, als producent van suiker. In de jaren zeventig steeg de algemene behoefte aan gezondheid en gemak en is CJ haar imperium als food company begonnen. In de jaren tachtig werden CJ food products ook in het buitenland afgezet en stapte ze in de farmaceutische industrie en later in bio en chemie. Dit was het begin van één van de grootste conglomeraten (Chaebol) van Korea die zich sinds 1995 heeft losgekoppeld van de Samsung Group en vanaf 1996 Corporation CheilJedang Group heet. De organisatie heeft op dit moment meer dan 15 dochterondernemingen in diverse marktsegmenten en zal met grote internationale ambities blijvend verder groeien. Om haar bedrijfsnaam en van al haar dochterondernemingen steviger als monolithische organisatie op de (internationale) kaart te zetten, is Total Identity gevraagd het nieuwe corporate typeface te ontwikkelen. Aansluitend was er de vraag om een systeem voor de merkarchitectuur te ontwikkelen waarin bedrijfsnamen zich gemakkelijk laat toepassen.

Design strategie
Total Identity is begonnen met een grote fase van design strategy. Middels een visuele analyse zijn de voornaamste internationale spelers onder de loep genomen en beoordeeld op stijl en persoonlijkheid van hun logo en typografie. Er is onder andere gekeken naar de marktsegmenten:

–   Food & foodsevices
–   Homeshopping & Logistics
–   Media & Entertainment
–   ICT
–   Bio & Pharma
–   Construction & Engineering

De conclusies van deze visuele studie golden als creatief vertrekpunt voor de conceptontwikkeling van het nieuw te ontwikkelen typeface. Om zich internationaal te kunnen meten aan haar toonaangevende concurrentie en om tegelijkertijd dicht bij de eigen identiteit te blijven was het vertrekpunt voor de stijl de wisselwerking tussen klassiek en modern. Daarbij heeft de eerstgenoemde de overhand: traditioneel met een moderne touch. Randvoorwaardelijk voor de stijl was een premium, A-brand uitstraling.

Als persoonlijkheidskenmerk hebben we een andere wisselwerking gedefinieerd. Sinds 1953 is CJ een bron van leven en cultuur voor de Koreaanse samenleving. Kortom, CJ staat dicht bij mensen. Haar motto is dan ook ’CJ for better life’. Maar niet te vergeten is dat CJ een grote corporate organisatie is met gigantische zakelijke belangen. Aan het creatieve team de uitdaging om de juiste balans te vinden in een typografie die zakelijk is enerzijds en tegelijkertijd persoonlijk, open en vriendelijk anderzijds.

Resultaat
Het resultaat is een krachtig eigen en uniek handschrift, afgeleid van het CJ merkteken met een helder een eenduidig design systeem voor de toepassing ervan.



Wilt u meer weten over onze werkzaamheden voor CJ, neem dan contact op met:


Bob van der Lee
bvdlee@totalidentity.nl