EasyWalker, wereldberoemd in Nederland. Hoe een mooi Nederlands merk relevant, krachtig en vitaal te houden in een ‘fast fashion’-markt van kindervervoer? Slechts twintig jaar jong, maar toch al een merk met historie - en met grote uitdagingen.

Achtergrond
In de jaren negentig groeide de behoefte aan moderne faciliteiten voor het vervoer van baby's en jonge kinderen. Vanuit de voortgaande individualisering zijn verse ouders steeds minder bereid om hun vrijheid te laten inperken, hoe blij ze ook zijn met hun baby. EasyWalker is hierop ingesprongen met een kinderwagen met een inmiddels klassiek simpel 'dutch design' met internationale allure: de EasyWalker CLASSIC. Rond 2000 verloor het merk Easywalker aan kracht. Het werd ingehaald door urban fashion-merken als Buggaboo en Stokke en door internationale outdoormerken. In 2003 kreeg EasyWalker een andere eigenaar. De laatste jaren is er een nieuw elan ontstaan en vindt er een revitalisatie plaats van het EasyWalker-gedachtegoed. Op dit moment zijn er vier modellijnen die opnieuw de nodige prijzen en nominaties hebben gewonnen:

–   EasyWalker CLASSIC
–   EasyWalker SKY
–   EasyWalker DUO
–   EasyWalker QTRO

Naast een grotere focus op de Europese en Amerikaanse markt is de productie verhuisd, van Nederland naar het Verre Oosten. Hierdoor is er op het hoofdkantoor in Nederland meer ruimte voor productontwikkeling gekomen en is een nieuwe levensfase voor EasyWalker aangebroken. Een vernieuwde identiteit en dito merkpositionering zijn het gevolg.

Mijlpalen
1995
EasyWalker CLASSIC wordt opgenomen in het museum Boijmans van Beuningen
1998
EasyWalker CLASSIC wint de Franse designprijs ‘La Timbale de l’innovation’
2006
EasyWalker DUO wordt genomineerd voor Best Baby & Infant Product in Nederland
2008
EasyWalker SKY is uitgeroepen tot Beste Koop door de Consumentenbond
2008
EasyWalker QTRO genomineerd voor Best Innovation Award, tijdens de Kind & Jugend Show Keulen, Duitsland

Ruimte voor nieuwe visie
EasyWalker is een product dat een werkelijke verbinding legt tussen ouder en kind, en dat in de verschillende stadia meebeweegt in beider ontwikkeling. Bovendien is het ‘soort ouderschap' van belang voor de wijze waarop het  kind zich kan ontwikkelen. Deze inzichten leiden, naast een rationale mobiele productdimensie, tot een emotionele dimensie wat betreft de ouderschapsrelatie. Het is juist deze emotionele dimensie waarop EasyWalker zich op de markt wil onderscheiden.

Een markt in beweging
Er is op dit moment sprake van een behoorlijk homogene markt van vele soortgelijke aanbieders met een groot middenveld, zonder echt hard onderscheid. Werd het onderscheidende vermogen in het verleden vooral ‘uitgevochten’ op productniveau, met bijvoorbeeld verschillende kleuren en functionaliteiten, tegenwoordig is men doorgeschoten op lifestyle fashion-statements met een hoog ‘slice of life’ karakter: de een meer met een uitgesproken outdoor-karakter, de ander met een sterk urban karakter.
Na enkele eerste verkenningen is Total Identity gevraagd om voor EasyWalker een krachtig iconografisch merk te ontwikkelen. Er is een start gemaakt in de vorm van een Brand Navigator die een vertrekplatform vormt voor de verdere merkverkenningen. Er zijn vier merkstrategische pijlers ontwikkeld., als uitgangspunt voor de verdere communicatie:
–   Product: eenvoud - simple, easy, elementary
–   Performance: eerlijk - oersterk, comfort, design, usability
–   Karakter: eigenzinnig - flow, exploring, experiencing
–   Toegevoegde waarde: empatisch - verbindend, vrijheid, connectivity

Doelgroep
De EasyWalker-fans leven in het hier en nu, het zijn echte levensgenieters. Hoewel ze openstaan voor iedereen en het leven in het algemeen, maken ze heel duidelijk en bewust hun eigen keuzen. Ze stimuleren hun kinderen in hun ontwikkeling door ze vooral veel te laten ervaren. Ze staan heel dicht bij hun kinderen, maar niet op een obsessieve manier. Er heerst een grote mate van vrijheid wanneer het op de levenservaring aankomt. Ze hebben een dynamisch leven, maar nemen ook het leven ‘zoals het komt’. De combinatie van zelfverzekerdheid, een zekere nonchalance en adaptief vermogen zorgt voor een zekere flow in het leven; ‘the flow of life’. Een vrije kijk op het leven en de genoemde flexibiliteit zorgen ervoor dat ze zich door vele sociale lagen en klassieke clusters heen bewegen.


Voorbeeld merkpersoonlijkheid: Sophie Hilbrand, Brand Ambassador?

Leading concept
Deze ingrediënten vormen tezamen het leading concept. Kern is dat het de oriëntatie niet 'lifestyle' betreft, maar mentaliteit. Hiermee kan EasyWalker meer worden dan een merk: van merk naar 'mentality’. Op het moment dat we het als een mentaliteit gaan benaderen, wordt  Easywalking synoniem met een zekere levensinstelling:

'I can tell; he’s an EasyWalker...'

Hiernaast staan de volgende merkwaarden centraal:

- Elementary: Focus on the essence and keep things simple
- Performance: Built to work and made to last
- Connect: Experience the now, connect to your world and be a true EasyWalker





Als u vragen heeft over de werkwijze en/of de aanpak bij EasyWalker, neem dan contact op met:


Bob van der Lee
bvdlee@totalidentity.nl