Con queste parole Stefania Demetz, presidente del Saslong Classic Club, l’organizzazione che ha dato vita ad uno delle gare di sci più rinomate del mondo e che, dalla fondazione, cura ogni aspetto dell'evento, ha aperto l’incontro di presentazione ufficiale del nuovo corporate design in vista della prossima edizione della Coppa del Mondo di Sci (14/15 dicembre 2007).

 

Gardena-Gröden è una gara di grande fama. L'evento è oramai molto famoso. È stato reso tale dallo sforzo continuo di un gruppo di persone che, nella tipica tradizione pionieristica della Val Gardena, hanno voluto creare questo evento ed hanno lavorato duro per mantenerlo vivo e significativo per la Coppa del Mondo di Sci. Gardena-Gröden, a sua volta, ha reso celebre la Val Gardena: il mondo intero conosce questa magnifica, tipica valle del Norditalia. E, naturalmente, la gara rende famosi i talenti che anno dopo anno accettano la sfida. La passione ed i molti anni d’impegno di un atleta possono condurlo a prestazioni vincenti, qui, su questa montagna, in questo momento. Gardena-Gröden può fare di loro una stella.

Ecco perché il simbolo di Gardena-Gröden d'ora in poi sarà una stella. Costruita sugli elementi che hanno condotto a questa fama e che possono condurre ancora oggi alla celebrità: una montagna, alcuni eletti scendono da questa montagna, tra loro uno è la medaglia d'oro.

Combinato ad un nome forte, una chiara descrizione ed un claim che riflette il cuore di Gardena-Gröden – Passion and Performance - il nuovo marchio riflette non solo la storia, ma anche l'ambizione ed il futuro di questo evento. Il desiderio di rimanere celebre e continuare a trasformare gli atleti in eroi.

 

Per la presentazione è stato creato un movie che, tramite sequenze di immagini centrate sul contesto culturale ed ambientale dell’evento e della comunità, segna il percorso che ha portato alla nuova simbolica ed al nuovo contenuto di comunicazione.

Un passo ulteriore è stata l’illustrazione dei principi e delle metodiche che il team di progetto, italiano ed olandese, ha seguito per lo sviluppo dei risultati presentati.

La presentazione è terminata con una breve panoramica sulle applicazioni sviluppate, dal sito web al ticket, dai poster alla spilla.