Seit 1998 ist Gerolsteiner Brunnen & Co der Hauptsponsor eines professionellen Radfahrteams. Die zunehmenden Erfolge des Teams haben einen positiven Effekt auf die Wiedererkennung des Namens. Zugleich fördern sie mit einem Markenwiedererkennungswert von über 60% die Anerkennung der Mineralwassermarke Gerolsteiner. Der Radfahrsport und besonders das Team Gerolsteiner verkörpert für Mineralwasserkonsumenten Wettbewerbsfähigkeit, Fairness, Kampfgeist, Sympathie, Professionalität und Erfolg. Um den Markenwiedererkennungswert und die Identität auszubauen hat das Team Gerolsteiner mit der markanten Farbe Cyan sein Erscheinungsbild aufgefrischt. Das Re-Design erfolgte in enger Zusammenarbeit mit Erich Sommer von Total Identity.