Om een volledige casebeschrijving
–   in pdf formaat te downloaden klik hier.
–   in ibook formaat te downloaden klik hier. (Helaas op dit moment niet beschikbaar.)

Voor de guerilla actie van het ROC Midden Nederland klik hier.

ROC Midden Nederland is een kennisnetwerk dat weet wat er speelt in de samenleving, nu en in de toekomst. In gezamenlijk ondernemerschap met opdrachtgevers geeft zij op basis van die kennis vorm aan het onderwijs waarmee deze opdrachtgevers hun toekomstige uitdagingen het hoofd kunnen bieden. ROC Midden Nederland biedt haar studenten een concreet toekomst-perspectief en biedt organisaties actueel, specifiek en toekomstbestendig opgeleid personeel. Ze staat daarom niet alleen midden in de maatschappij, zij geeft deze mede vorm.

De dynamiek van het onderwijs is groot. Zeker in de grootstedelijke context van ROC Midden Nederland. Er is sprake van toenemende marktwerking, een terugtredende overheid, steeds meer focus op continu doorlopende leerlijnen en de aansluiting van het onderwijs bij de arbeidsmarkt.

De identiteit van de organisatie
ROC Midden Nederland staat voor een leven lang leren. Een issue dat in het middelpunt van de belangstelling staat. Het continu doorontwikkelen van kennis is immers een randvoorwaarde om mee te doen en mee te tellen in onze kennis intensieve samenleving. Het is de enige manier om vitaal te zijn en vitaal te blijven voor individuen, organisaties en de maatschappij in algemene zin. Vanwege deze relatief grote impact van het onderwijs, is het evident dat ROC Midden Nederland gekenmerkt wordt door een integere en open persoonlijkheid die op basis van haar gedrevenheid de uitdagingen aangaat die haar werkveld kenmerken. Een organisatie die potentieel ziet, ondernemerschap stimuleert en groei creëert.

Positionering van de organisatie
ROC Midden Nederland verzekerd haar eigen toekomst, door de toekomst te verzekeren van haar studenten, van het bedrijfsleven, van haar medewerkers en, ultimo, van de maatschappij. ROC Midden Nederland; Toekomst verzekerd.

Identiteitgedreven communicatieprogramma’s
Binnen het thema toekomst verzekerd wordt de positionering van ROC Midden Nederland vertaald naar communicatieprogramma’s. Het resultaat is een geïntegreerd communicatiesysteem dat ruimte biedt aan het leveren van maatwerk per doelgroep. Toekomst verzekerd heeft immers een totaal andere waarde voor een student dan bijvoorbeeld voor het bedrijfsleven of voor een docent. Omdat alle programma’s strategisch voortkomen uit één centrale bron, te weten de identiteit van de organisatie, en omdat ze allemaal gekenmerkt worden door een eenduidig designprogramma, zijn ze op het gebied van inhoud en uitstraling allemaal met elkaar verbonden. Dit zorgt ervoor dat de communicatie-programma’s elkaar versterken, dat niet telkens het wiel hoeft te worden uitgevonden en dat de stakeholders een betrouwbaar en consistent beeld krijgen van de organisatie.

Studentenwerving
Eén van de meest belangrijke communicatieprogramma’s van ROC Midden Nederland is de werving van nieuwe studenten. De thematische insteek is duidelijk. Wanneer je alles uit jezelf wil halen wat erin zit, volg je een studie bij ROC Midden Nederland. Dit zijn namelijk hoogwaardige studies die nauw aansluiten op de praktijk. Op die manier weet je zeker dat je een goede toekomst tegemoet gaat. Een toekomst waarin je meedoet, meetelt, echt iets betekent in het vak dat je het beste ligt. Toekomst verzekerd.

Creatieve uitgangspunten
De studentenwerving is een multimediaal en identiteit-gedreven communicatieprogramma. Authenticiteit is in dit licht een belangrijk creatief uitgangspunt geweest. De gebruikte modellen zijn daarom ouderejaars studenten van ROC Miden Nederland zelf en ze zijn zelfverzekerd gefotografeerd op locaties van bedrijven die aan ROC Midden Nederland zijn geliëerd. Naast deze print uitingen zijn er radio commercials ontwikkeld in samenwerking met de Nederlandse Pop Academie (NPac). Deze studierichting van ROC Midden Nederland heeft er een wedstrijd onder de studenten voor uitgeschreven. De uiteindelijke winnaars, twee hip hop talenten uit Utrecht, hebben hun wervende rap teruggehoord op allerlei radiostations met een jong publiek. Naast print en radio zijn er banners geplaatst op specifieke sites en freecards verspreid op interessante contactplekken. Alle uitingen roepen jongeren op om de website van ROC Midden Nederland te bezoeken en uiteindelijk de open dag. Hun toekomst is immers in het geding.

Als u vragen heeft over de werkwijze en/of de aanpak bij ROC Midden Nederland neem dan contact op met:


Dennis Glijn
dglijn@totalidentity.nl